El llenguatge de la publcitat

​

1.- Definició de publicitat: és una activitat comunicativa amb ojectius dintre de comerç, el procés de

posar un producte en venda utilitzant el màrqueting, la tècnica de conèixer el mercat mitjançant canals

de difusió i difondre missatges de promoció del producte a comercialitzar.

​

​

​

​

​

​

​

2.- Tipus de publicitat (referencial, emocional i simbòlica): 

• Publicitat referencial: explica les característiques del exemple com és, i intenta oferir arguments                                 objectius, racionals i comprobables. 

​

​

​

​

​

​

• Publicitat emocional: és una estratègia que consisteix a anunciar un producte utilitzant emocions lligades al producte en lloc d’arguments racionals.

​

​

​

​

​

​

 

 

• Publictat simbólica: intenta aplicar a la marca un significat concret que la faci representativa dels nostres desitjos. 

 

 

 

 

 

 

 

 

3.- Diferències entre publicitat i propaganda: a diferència de la publicitat la propaganda és una informació presentada i difosa amb una finalitat de donar suport a una determinada agenda o de promocionar un producte

​

​

​

​

​

​

​

​

​

 

 

4.- Funcionament de la publicitat (Fòrmula AIDA: Atenció/Interès/Desig/Acció): La fórmula AIDA està formada pels termes atenció, interès, desig i acció, els quatre passos  que el client ha d'anar pujant prendre la decisió de comprar un producte.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

5.- Parts d’un anunci gràfic (Headline/Bodycopy/Visual/Payoff): 

• Headline: té com a objectiu cridar l'atenció i normalment també incitar la lectura del cos de text que l'acompanya. També és conegut com el titular, com els que es troben a les portades de diaris o revistes.

• Bodycopy: és el text de l'anunci. Es tracta de la part més abundant duna composició tipogràfica.

• PUBLICITAT VISUAL: 

• PAYOFF: és la frase que posiciona la marca al mercat i que, en combinació amb la marca, es converteix en una base sòlida per caracteritzar la identitat de l'empresa.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

​

 

 

6.- Els contravalors de la publicitat (Elitisme/Egocentrisme/Permissivitat/Consumisme/Consumisme desmesurat):

• Elitisme: L'elitisme és un sistema que afavoreix un grup selecte i minoritari de persones que s'anomenen elit. Aquests gaudeixen de més privilegis que la resta de la societat.

• Egocentrisme:  mitjançant la publicitat es busquen estratagemes que exalcin la figura de l'individu i del jo, fent pensar que consumir o fer servir un determinat bé o servei es convertirà en una persona millor.

• Permissivitat: és un màrqueting personalitzat amb finalitat d'oferir publicitat al consumidor de manera autoritzada. El consumidor dóna el seu consentiment per rebre comunicacions comercials per part de l'empresa, cosa que resulta beneficiós per a consumidor i l'empresa.

• Consumisme: el paper que juga la publicitat en la societat de consum és molt important ja que el seu  paper com a metodologia i el seu impacte psicològic en el caràcter social s'aconsegueix a través d'un condicionament tediós, però ben planificat juntament amb una elaborada propaganda.

• Consumisme desmesurat: pretén crear demanda selectiva al consumidor, vol persuadir i convèncer un determinat tipus de consumidor perquè prefereixin la seva marca. 

​

​

Preguntes sobre publicitat

 

- Què és el departament de comptes? És aquell que ajuda en la gestió dels clients de l’agència i també de suport a la resta de departaments de l’agència i el que supervisar la producció.

​

- Què s'ha d'estudiat per treballar en un agència? Dins les empreses hi ha un ampli grup de professionals, el treball en equip dels quals assegura l'èxit de qualsevol marca:  productor audiovisuals, programadors, redactors creatius, executius de comptes,  direcció d'art... Hi ha empreses més grans i més petites, per la qual cosa els departaments de treball poden variar, però el que és comú és la  comunicació que tots els treballadors han de mantenir entre ells per garantir un flux de treball constant, eficaç i que es prioritzin les necessitats del client.

​

- Com és el rodatge d'un espot? Es desenvolupa un storytelling, més un storyboard que transmet la història acordada, aproximant la situació a una escena quotidiana, sobre una persona qualsevol  que és qui protagonitza el rodatge. Pel rodatge s'ha de tenir clara la localització, els mitjans amb els que es conten, l'atrezzo necessàri...Els espots publicitaris per la televisió són anuncis que forman part d'una campanya televisiva, encara que també poden posar-se en marxa en altres medis de comunicació com per exemple internet.

​

- La publicitat és realment creativa? La publicitat permet explicar allò que volem explicar de manera clara i concisa ja que és algo que es veu ràpid i s'ha de captar l'atenció de l'espectador. Això permet ser creatius ja que com més creatiu sigui l'anuci, més crida l'atenció. Hi ha molta varietat d'anuncis, cada un d'ells ens pots agradar més o menys i es poden trobar més o menys creatius.

​

- Es proven els espots abans de sortir a la tele? Perquè un anunci surti a la tele hi ha diferents sepectes a seguir. Per la realització d'un anunci s'estudia el  públic, s'estableix un objectiu principal, es desenvolupa una idea, es realitza un esbós o esquema de guió, es desenvolupa un guió, es dissenya un storyboard, es realitza o enregistra les imatges necessàries, s'edita el material audiovisual i es llença. Tots aquests passos estan supervisats per altres que aproven o desaproven l'espot.

​

- Com s'aconsegueix que un anunci sigui viral? Simplicitat, humanitzar la marca, utilitzar el videomàrqueting, aprofitar les xarxes socials, incentivar l'humor, impulsar la participació del públic, etc. 

​

- Com es posa el preu d'un producte? Posar preus molt alts pot espantar els clients potencials, però un import molt baix pot fer que es  perdin diners en cada venda, i fins i tot pot donar una mala imatge de la teva oferta. És necessari conèixer i calcular el preu de cost del producte o servei, el que val produir-lo. Per fabricar un producte cal una inversió i s'ha d’assegurar que el preu de venda cobreixi aquests costos de producció per evitar perdre diners. Per fer-ho es pot seguir el mètode dels Costos Directes que assigna als productes únicament els costos que són directament assignables. Amb la diferència entre el preu de venda i els costos directes que és el marge comercial es poder absorbir els altres costos indirectes i tenir un benefici.

​

- Com escolliu en quins mitjans sortiran els anuncis? Primer s'ha de coneixer bé el mercat,  han de marcar la pauta del lloc on s'has d'anunciar, definir els objectius que es cerquen amb la publicitat, segueir la teva estratègia general: diferenciar-te. Tenir molt clar el missatge que vols transmetre i l'acció que esperes del mateix. 

​

- Com és que hi ha anuncis que no s'entenen? Hi ha anuncis que no s'entenen per què pot ser no han acabat d'especificar amb claredat el missatge que volen transmetre o el producte que s'intenta anunciar. Tot depèn de com s'han utilitzat els element que formen part del espot, quin missatge s'ha intentat donar i de quina manera. 

​

- Qui controla que els anuncis compleixin la normativa? L'associació es diu Autocontrol. Autocontrol és l'organisme independent d'autoregulació de la indústria publicitària a Espanya. Va ser constituït el 1995 com a associació sense ànim de lucre, i està integrat per anunciants, agències de publicitat, mitjans de comunicació i associacions professionals. 

​

- Quina diferència hi ha entre publicitat i propaganda? La publicitat està relacionada amb l'àmbit comercial i la propaganda en l'àmbit polític, ideològic y religiós. L'objectiu de la publicidad és aconseguir una venta o contractació, i la propaganda no està obligatoriament lligada als diners.

​

- És el mateix fer un espot que una campanya de conscienciació? Amb l'espot el que es pretén és anunciar un producte i vendre'l, amb una campanya de conscienciació vol conscienciar al públic respecte un tema i aconseguir arribar el missatge al públic.

​

- Han evolucionat molt els missatges publicitaris? Sí, tot i que encara hi ha de semblants a fa uns anys, potser fan més jocs de paraules per aconseguir donar un missatge que enganxi més a les persones sense ofendre a ningú, cosa que fa unes dècades no tenien tant present.

​

- Com és que m'agraden els anuncis de cotxes si encara no tinc 18 anys? Els gustos d'algú no tenen edat, i poden sorgir gustos a partir d'un anunci o d'un producte que t'agradi sense tenir en compte l'edat.

​

- Com s'ho feien per què productes nocius semblessin bons? Segurament amb molta creativitat de manera que l'anunci fos bo sense tenir massa a veure amb si el producte ho és o no. 

​

- Com afecta la publicitat en un informatiu? Defineix l'informatiu per on s'està reproduint l'anunci, també condiciona a les persones que l'estàn mirant i a vegades pot arribar a crear polèmiques depenent de l'anunci.

​

- La publicitat emocional menteix quan ens ven un món ideal? A vegades sí. Però tot depèn de com s'ho pren el consumidor o el que veu l'anunci.

​

- Ens pots dir un exemple de com la publicitat crea problemes que no tenim? Els anuncis que intenten vendre productes per reduir el pes. Acostuma a estar dirigit a les dones, donant així un missatge que l'únic cos acceptables és un prim, i d'aquí surten la majoria d'inseguretats que tenen les noies i dones.